Google Tag Manager
Der Google Tag Manager ist ein Tool mit dem man Tracking-Pixel und Tags einfacher verwalten kann. Tracking-Pixel können beispielweise als Formular-, Facebook-, Button-Klick Messungen oder als Analytics Integration eingebaut werden. Das heißt, mit diesem Werkzeug ist es möglich, bestimmte Code-Schnipsel in eine Webseite einzubauen ohne dabei den Quellcode bearbeiten zu müssen. Ist dieses Programm einmal installiert, benötigt man keinen Spezialisten mehr der sich um die Webentwicklung kümmert und spart dadurch Zeit, Aufwand und vor allem Geld. Die Installation des Google Tag Manager ist relativ einfach und benötigt das Hinzufügen eines Scripts auf der Webseite. Ist das Script auf der Seite hinzugefügt, lassen sich die Tracking Pixel und Tags mithilfe der übersichtlichen Benutzeroberfläche des Google Tag Manager integrieren. Als Zusatz kann man die durchgeführte Konfiguration testen sowie die Veränderungen in Form einer neuer Version publizieren.
Gelangt ein Besucher auf Ihre Seite, so wird vom Tag Manager die aktuelle Konfiguration an dessen Browser gesendet. Hat man nun vorher die Tracking-Pixel und Tags fest integriert, stehen diese unter „Beobachtung“ und werden je nach Trigger automatisch ausgelöst.
Der Google Tag Manager besteht aus 3 wesentlichen Bestandteilen. Der Account bildet das übergeordnete Bauelement und kann mehrere Container enthalten. Container bilden eine in sich geschlossene Einheit und bestehen aus 3 Komponenten. Den Tags, Regeln und Makros.Tags sind im wesentlichen Codefragmente, welche über den Google Tag Manager in die eigene Webseite eingefügt werden. Durch das Festlegen von Auslöse- und Blockierregeln, kann man bestimmen, zu welchen Zeitpunkt diese Tags eingebunden werden sollen. Makros sind dafür zuständig, die Daten innerhalb der Tags und Regeln zu beschreiben. Das 3. Element bilden die Benutzer und Berechtigungen welche den gesamten Accounts oder einzelnen Containern zugeordnet werden können.
